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Google podra publicar quién está detrás de los anuncios políticos de EE. UU

Google dijo que las personas que buscan colocar anuncios de elecciones de EE. UU. En su plataforma deberán mostrar identificación y dejar en claro quién está pagando.

Los cambios de política que se están llevando a cabo se producen cuando el ‘duopolio’ publicitario en línea Google y Facebook se esfuerzan por evitar ser utilizados para difundir anuncios engañosos o divisivos dirigidos a los votantes.

“Nuestro trabajo en las elecciones va más allá de mejorar las políticas de publicidad”, dijo el vicepresidente senior de Google, Kent Walker, en una publicación de blog.

“Estamos invirtiendo mucho para mantener seguras nuestras propias plataformas y trabajar con campañas, funcionarios electorales, periodistas y otros para ayudar a garantizar la seguridad de las plataformas en línea de las que dependen

Google prometió el año pasado hacer que la publicidad política sea más transparente.

Según Walker, las nuevas políticas para los anuncios electorales de EE. UU. Fueron un “primer paso” para cumplir ese compromiso.

Google dijo que requerirá que cualquier persona que busque comprar anuncios electorales en los EE. UU. Demuestre que es residente legal, tal como lo exige la ley.

“Eso significa que los anunciantes tendrán que proporcionar una identificación emitida por el gobierno y otra información clave”, dijo Walker.

Los anuncios tendrán que revelar claramente quién los está pagando, según Walker.

Google a finales de este año lanzará un nuevo informe que muestra quién está comprando anuncios relacionados con las elecciones en la plataforma y cuánto dinero se está gastando.

La firma con sede en California también dijo que está construyendo una biblioteca de búsqueda de avisos electorales comprada en Google y que pagó por ellos.

Facebook anunció el año pasado que solo a los anunciantes autorizados se les permitiría publicar anuncios electorales en la red social líder y en su servicio de intercambio de fotos y videos Instagram.

En abril, Facebook amplió esa regla para “publicar anuncios”, como temas políticos candentes en los EE. UU

“Estamos trabajando con terceros para desarrollar una lista de cuestiones clave, que refinaremos con el tiempo”, dijeron los vicepresidentes de Facebook Rob Goldman y Alex Himel en una publicación de blog.

“A los anunciantes se les prohibirá publicar avisos políticos, ya sean electorales o basados ​​en problemas, hasta que estén autorizados“.

Los anuncios políticos se marcarán como tales e incluirán información sobre quién los pagó, según Facebook.

La red social también agregó el requisito de que las páginas con un gran número de seguidores sean verificadas, para que sea más difícil para las personas usar cuentas falsas para influir en la política.

“Sabemos que tardamos en detectar la interferencia extranjera en las elecciones estadounidenses de 2016”, dijeron Goldman y Himel en el correo.

Las actualizaciones en Facebook fueron “diseñadas para evitar futuros abusos en las elecciones”, explicaron.

© 2018 AFP

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Written by @Kadore7

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